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Post by account_disabled on Aug 6, 2023 7:45:33 GMT
时我的团队会定期喝杯咖啡并分享我们发现的有趣的电子商务趋势的小知识。我个人最喜欢的是一个关于苹果用户比桌面用户花费更多的故事。我读到的故事讲述了一家酒店如何提高使用苹果设备预订的价格。即使价格上涨,转化率也没有改变,因为酒店赚取了额外的现金。 我一直说这个故事是轶事,因为我根 电子邮件营销列表 本没有看到支持它的数据。尽管如此,它还是让我着迷。
寻找答案 快进几年,我坐在 Wolfgang Digital 的庞大数据集后面,为我们的2017 年电子商务基准 KPI 研究提供动力。我突然想到,这些数据可以回答我多年来在网上听到的一些重要问题。还有什么比苹果用户在网上花的钱比其他人更多的故事更好的起点呢? 自从我第一次问自己这个问题以来,网络世界已经发生了一些变化,所以让我们采取 2017 年的新方法。 iPhone 用户比 Android 用户花费更多吗? 当这个假设第一次出现时,人们正在比较 Mac 桌面用户和 PC 桌面用户,但从那时起游戏规则发生了变化。为了让这一假设在 2017 年焕然一新,我们将询问 iPhone 用户是否比 Android 用户花费更多。浏览 iOS 和 Android 操作系统上的 3100 万个会话,然后通过移动设备过滤数据,没过多久就找到了这个困扰我多年的问题的答案。结果令人惊讶: 平均而言,Android 用户每笔交易花费 11.54 美元。另一方面,iPhone 用户每笔交易的花费高达 32.94 美元。这意味着 iPhone 用户在访问电子商务网站时的花费几乎是 Android 用户的三倍。 我有点沾沾自喜,我终于回答了我的问题,我们如何将其从有趣的信息块转变为可操作的见解? 这对数字营销人员意味着什么? 当您读到 iPhone 用户的支出是 Android 用户的三倍时,我相信您会开始考虑专门根据操作系统来定位用户。如果 iOS 用户比 Android 用户花费更多的钱,那么将您的支出和目标转向 iOS 用户是否有意义? 你说得对。在 Facebook 和 AdWords 中,您都可以利用这些信息来发挥自己的优势。
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